【2025年版】【図解】翌日活性（Day1 Retention）とは？上げ方の設計図｜台本とテンプレ付き

「昨日はうまくいったのに、今日は戻ってきてくれない」——転職直後のPdMあるあるです。会議で“機能の良し悪し”を語るより、私は翌日の行動が自然に決まる状態を先につくります。

結論：翌日活性（Day1 Retention）は、Aha直後に“次の一歩”が1クリックで見えると上がります。成功直後の導線設計と通知（24±6h）の合わせ技で、差分が出ます。

翌日活性の正体（ねらい→やり方→失敗）

ねらいは「Ahaの翌日に、“続き”が楽に始まること」。やり方は、成功直後の画面に“次の一歩”を固定し、24±6時間で軽いリマインドを1回だけ送る。失敗は、モーダルと多すぎる選択肢。翌日の行動を1本に絞り、所要時間を明記します。

価値と短期運用の全体像は課題解決型PdM 完全ガイド／設計思想は価値提供型PdMの設計図に揃えると判断が速くなります。

5手順の設計図（コピペOK）

翌日活性は“画面と時間”の設計です。Aha→翌日の連続動作を、UIと通知の2点で支えます。以下の5手順を順番に入れるだけで、議論が噛み合います。

1. 成功直後の次導線を固定：「次の作業へ（30秒）」の主ボタンを1つだけ。
2. 進捗を保存して見せる：バッジやチェックが増える視覚フィードバック。
3. “再開点”を作る：最近の作業3件を最上段にピン留め。
4. 24±6hで通知1回：リマインドは軽く。リンクは対象画面に直行。
5. やめる条件を先に決める：オプトアウト率や苦情を監視、悪化なら停止。

UI内化テンプレ：そのまま使える断片

説明より“配置”です。以下は、すぐに貼れるUIテキストの雛形です。所要時間を明記し、迷いを消します。

■ 成功直後の画面
見出し：次の一歩はこれでOK（30秒）
主ボタン：テンプレから続きの作業を始める
補助：昨日の続き → 最近の作業（3件）

■ 通知（24±6h／1回のみ）
件名：昨日の続き、30秒で完了します
本文：開くと“続き”から再開できます。解除はいつでも可能です。
ディープリンク：対象画面に直行（ディープリンク必須）

計測設計：見るのは差分だけ

翌日活性は絶対値の議論で詰まりがち。週次は“差分だけ”を読み上げ、入替を決めます。中央値とP95を分けて、UIの摩擦と非機能の切り分けを明確にしましょう。

ダッシュボード（毎朝）
・Aha：+pp
・TTV median / P95：−分 ／ 0.5秒維持
・翌日活性（D1）：+pp
意思決定ログ（5行）：
前提｜上記差分
候補｜次導線配置／最近の作業ピン留め／通知文面
判断｜撤退＝通知／継続＝次導線／新規＝再開点
撤退条件｜オプトアウト率悪化 × 苦情増 → 通知停止
学習｜“配置×所要”が効く

KPIの並べ方はKPI設計と運用ガイドで統一すると、PRDとダッシュボードの言葉ズレが消えます。

15分レビュー台本（撤退1・継続1・新規1）

会議は短く。差分→入替だけで前に進めます。下の台本を読み上げれば、合意まで一直線です。

[00-03] 目的：翌日活性の入替を決める
[03-06] 差分：Aha／TTV median/P95／D1
[06-10] 判断：撤退1・継続1・新規1
[10-15] 受け入れ基準読み合わせ（Gherkin 1本）

よくある失敗→直し方テンプレ

“善意の説明”はたいてい逆効果。行動の摩擦を消す言い換え集です。抽象語は可観測な文言へ置換します。

NG「ヘルプを読む」→ 修正「テンプレから続き（30秒）」
NG「お知らせを増やす」→ 修正「24±6hで1回のみ＋直行リンク」
NG「選択肢を尊重」→ 修正「主ボタン1つ／他はサブに退避」

提出前チェック（3分）

• 成功直後の“次の一歩”が1クリックで見える
• 最近の作業3件が最上段に固定されている
• 通知は24±6hで1回／直行リンク／解除導線あり
• 意思決定ログ（5行）で差分と入替を記録している

FAQ

Q. 通知が嫌われませんか？

A. 1回のみ＋直行リンク＋解除導線が鉄則。オプトアウトや苦情が悪化したら撤退します。

Q. 翌日活性より先に見るべき指標は？

A. Aha→TTV→翌日活性の順。Ahaが弱いとD1の議論は空転します。

Q. ABはどこから？

A. 成功直後の次導線→“最近の作業”の位置→通知文面の順が効果的です。